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Les entreprises françaises ont encore du chemin à faire face au défi de l'internet mobile, alors que les mobinautes français sont très actifs sur ce nouveau média, selon une étude commandée par Google à TNS infraset et Ipsos publiée mardi.

"Le mobile est le média le plus adapté pour toucher l'individu à tout moment de sa vie, avec la plus grande pertinence au point de vue marketing", a déclaré le PDG de Google France, Jean-Marc Tassetto, en préambule à la présentation du volet fançais de cette étude internationale.

Selon cette étude, seules 12% des entreprises françaises ont développé un site mobile, contre 17% au Royaume Uni et 32% aux Etats-Unis. Par ailleurs 9% des décideurs médias seulement disent "être familiers avec la publicité sur mobile".

Pour 59% des entreprises interrogées, le problème réside dans "la manière d'intégrer le mobile à leur business model", et 30% évoquent "l'impossibilité de cibler certaines catégories démographiques sur la base de ces appareils".

Le phénomène est pourtant en train de se développer rapidement en France, qui est dans la moyenne pour la pénétration de l'internet mobile avec 27%.

Les mobinautes français sont 59% à se connecter tous les jours contre 55% des britanniques et 45% des allemands. Les Français sont également en tête des autres usages du mobile: l'appareil photo, la vidéo, la banque en ligne et la télé, devant leurs voisins.

L'internet mobile se superpose aux autres usages médias: 52% des sondés utilisent leurs smartphones en même temps qu'ils regardent la télévision, 30% pendant qu'ils se connectent à internet sur un autre équipement et 16% pendant qu'ils jouent aux jeux vidéos.

L'étude rappelle que deux plateformes touchent une majorité des utilisateurs de smartphones: l'iOS d'Apple pour 35% et Android de Google à 24%, suivis par Blackberry de RIM qui détient 11% du marché.

L'enquête de TNS infratest auprès des annonceurs a été réalisée du 23 mars au 4 mai, auprès de 200 directeurs marketing, tandis que l'étude Ipsos a été réalisée en mars auprès d'un échantillon national de 2.000 personnes, représentatif de l'ensemble de la population française âgée de 18 ans et plus.